Cosa Fa il Social Media Manager: Mansioni e Competenze
Descrizione del Lavoro di Social Media Manager
Il Social Media Manager si occupa di gestire le attività sui social networks di un'azienda, un brand, un'organizzazione - oppure anche di un VIP o un personaggio pubblico (cantanti, attori, sportivi, politici ecc.).
Vediamo cosa fa un Social Media Manager, più in dettaglio:
Compito del Social Media Manager è massimizzare il contributo che la gestione di un profilo aziendale sui social media apporta al business aziendale (il ROI).
La sua attività è finalizzata ad esempio a far crescere la presenza online, migliorare la brand awareness e la reputation, creare engagement, generare leads e fidelizzare il pubblico: gli obiettivi specifici variano in base alle diverse strategie di marketing.
Nel concreto, un Social Media Manager si occupa della gestione operativa di profili, pagine e account ufficiali dell'azienda o del cliente sui social networks, tra cui ad esempio Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, ed eventualmente anche del blog aziendale. Usa le diverse piattaforme social per interagire con gli utenti e creare una community attiva.
Il Social Media Manager analizza e interpreta i dati provenienti dal web e dai social media attraverso tools di analisi e ascolto della rete, per individuare trend, hashtag e identificare il target delle attività di marketing e comunicazione. Elabora quindi una strategia di brand communication efficace e sceglie quali piattaforme social utilizzare per la comunicazione.
Definisce poi un piano editoriale per la creazione di contenuti per i social network, studiati ad hoc in base al pubblico di riferimento: testi, immagini, GIF, video, sondaggi, contest interattivi, campagne viral per stimolare l'interesse e la partecipazione degli utenti e aumentare il numero dei followers e delle condivisioni (social media shares).
Una volta definita la social media strategy da adottare, la giornata lavorativa tipica del Social Media Manager prevede: la pubblicazione di post e contenuti virali sui profili social (oltre che sul blog aziendale, se presente), il monitoraggio del numero di followers, like, retweet e condivisioni, la ricerca di contenuti interessanti e hot topics da condividere in linea con la brand identity aziendale, la gestione dei rapporti con bloggers e influencers. Redige poi report sull'attività svolta, da presentare al Marketing Manager.
Spesso il Social Media Manager si occupa anche dell'interazione con gli utenti (tramite messaggi, tweet, chat) e della moderazione dei commenti, nonché di campagne di social ads e pubblicazione di post a pagamento, anche se propriamente le figure preposte a queste funzioni sono rispettivamente il Community Manager e il Social Media Marketer.
Quando si parla di gestione di profili social, è estremamente importante la capacità del Social Media Manager di intervenire tempestivamente in caso di crisi attraverso un Social Media Crisis Management Plan, per proteggere il brand o l'immagine aziendale, limitare i danni e soprattutto offrire risposte concrete agli utenti indignati.
Per ottimizzare l'attività quotidiana, il Social Media Specialist si avvale di tools per il monitoraggio dei social media e per la misurazione della performance (come Facebook Insights, Google Analytics e molti altri), di strumenti per la ricerca keywords per ottimizzare i contenuti in ottica SEO, di programmi di grafica e video-making, e di software per pianificare la pubblicazione di post su più canali.
Inoltre, l'attuazione della strategia social può richiedere la collaborazione di altre figure professionali del team marketing e comunicazione, come il copywriter, il grafico web o il videomaker.
Il Social Media Manager può lavorare come dipendente o collaboratore in una web agency o in una agenzia di comunicazione che offre servizi di gestione dei canali social (come social media agency), oppure all'interno dell'ufficio marketing di un'azienda o ente.
Dopo aver maturato esperienza come dipendente, è poi possibile lavorare come consulente freelance esperto in social media management, tenendo presente che la libera professione offre una maggiore autonomia e libertà d'azione, a fronte però di orari di lavoro molto variabili, che richiedono una notevole flessibilità.
Ricerche di lavoro simili: Social Media Specialist
Compiti e Mansioni del Social Media Manager
Cosa fa il Social Media Manager? Ecco le sue principali mansioni:
- Gestire i profili social di un brand, un'azienda, un ente o un personaggio famoso
- Definire la digital strategy da adottare
- Pianificare, creare e distribuire contenuti sui canali social
- Aumentare l'engagement degli utenti
- Monitorare le performances, redigere analisi e report periodici
- Aggiornarsi costantemente sui nuovi trend
Come Diventare Social Media Manager? Formazione e Requisiti
Per diventare Social Media Manager solitamente è richiesta una laurea in Marketing e Comunicazione.
Esistono comunque corsi per Social Media Manager che forniscono competenze specifiche per la definizione di una social media strategy di successo e per la creazione e gestione di contenuti per i social networks.
La formazione teorica va poi necessariamente perfezionata sul campo, ad esempio tramite esperienze di stage in azienda o in una web agency, per prendere confidenza con la gestione operativa degli accounts.
L'aggiornamento professionale costante è un requisito indispensabile per lavorare nel web marketing, per rimanere al passo con i trend del momento ed essere in grado di implementare le strategie più efficaci per ogni brand a seconda dei contesti.
Competenze di un Social Media Manager
Un Social Media Manager deve possedere specifiche competenze e caratteristiche personali:
- Conoscenza dei principali social networks e padronanza nel loro utilizzo
- Competenza in content creation, tecniche di copywriting e di scrittura creativa
- Competenze di grafica e nella realizzazione di foto e video
- Capacità analitiche e di interpretazione dei dati
- Conoscenza dei principali strumenti per la gestione e analisi dei social media
- Creatività e ottime doti comunicative
- Elevate capacità organizzative e di multitasking
- Attitudine positiva e problem solving
Sbocchi Lavorativi e Carriera del Social Media Manager
La carriera di un Social Media Manager può evolvere in diversi modi.
A partire dalle posizioni junior, maturando esperienza è possibile accedere ai ruoli senior fino a raggiungere la posizione di Head of Social : la figura responsabile del reparto social media che si occupa della supervisione, gestione e coordinamento di tutto il team.
Ampliando le proprie competenze in web marketing - online advertising, SMM (Social Media Marketing), SEO, SEM, e-commerce, e-mail marketing ecc. - si aprono poi ulteriori possibilità di carriera come Digital Marketing Specialist, fino al ruolo di Head of Digital.
In alternativa, è possibile orientarsi verso la libera professione come Social Media Specialist e offrire servizi di consulenza in social media management, gestendo i propri clienti in modo autonomo.
Buoni Motivi per Lavorare Come Social Media Manager
Chi sceglie una carriera come Social Media Manager è affascinato dalle nuove opportunità di comunicazione offerte dai social media. Si tratta di una professione molto dinamica e stimolante, che permette di utilizzare sul lavoro la propria passione per il mondo dei social networks e dare così un importante contributo al successo di un'azienda, un ente o un brand.
Inoltre, le offerte di lavoro per Social Media Manager sono numerose: le aziende sono costantemente alla ricerca di professionisti specializzati cui affidare le proprie attività di comunicazione e marketing online, per generare traffico e profitti.
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